A Lista do 10 Blogs de Street Style Mais Influentes do Mundo

O site Fashionista fez um ranking dos atuais blogs de street style mais influentes. É claro que todo mundo tem seus preferidos, e a maioria cita Scott Schuman e Garance Doré como referências. Mas outros, bem ou menos conhecidos, também merecem destaque e a visita tanto do público quanto de influentes profissionais da moda, afinal o que se usa nas ruas é uma eterna fonte de inspiração. Aqui vai a lista:

- Garance Doré: www.garancedore.fr
- Bill Cunningham: www.nytimes.com
- Phil Oh: www.streetpeeper.com
- Rei Shito: www.stylefromtokyo.blogspot.com
- Yvan Rodic: www.facehunter.blogspot.com
- Vanessa Jackman: vanessajackman.blogspot.com
- Scott Schuman: www.thesartorialist.blogspot.com
- Tommy Ton: www.jakandjil.com
- Maya Villiger: www.turnedout.tv
- Hanelli Mustaparta: www.hanelli.com

Anna Dello Russo: Editora e Perfumista

Quem costuma conferir as fotos do The Sartorialist já conhece Anna Dello Russo, a chiquérrima editora da Vogue japonesa, que está sempre vestida com peças recém-saídas das passarelas. Pois além de fashionista frenética ela também pode ganhar outro título: perfumista. Uma fragrância com sua assinatura deve ser lançada até o fim do ano. Não há ainda detalhes sobre nome, essências e embalagem mas a noticia nos leva a pensar em uma nova tendência. Depois das celebridades, será a vez das editoras de moda diversificarem seus negócios? Será que vem perfume by Anna Wintour por aí?

Fotos: The Sartorialist

Stitsh: Do Street Style para o Guarda-Roupa

The Sartorialist, Face Hunter, Garance Doré… A gente sabe o nome de vários blogs de street style e muitas vezes achamos looks altamente inspiradores neles, não é? Mas a proposta do inglês Stitsh vai além: você passa o mouse em cima das peças de roupa e acessórios e descobre na hora onde comprá-las, sendo que algumas podem ser adquiridas online (infelizmente quase 100% delas em sites estrangeiros). Por que ninguém teve essa idéia antes?

Lançamento do Livro Face Hunter na Surface to Air

No próximo sábado, 15 de maio, das 15 às 19 horas, a Surface To Air promove o lançamento exclusivo do livro Face Hunter, do fotógrafo Yvan Rodic. A publicação, lançada recentemente na Colette, em Paris, chega ao Brasil com tiragem limitada de apenas 40 exemplares. Essa é uma ótima oportunidade de ter o livro de um dos mais importantes blogueiros de Streetstyle do momento. Face Hunter apresenta mais de 300 imagens de ícones de estilo de 30 países, fruto do blog que leva o mesmo nome. Todas as imagens acompanham observações afiadas de Yvan Rodic.

Junto com outros fotógrafos, como Scott Schuman, do The Sartorialist, Yvan lançou a febre dos blogs de Streetstyle, onde jovens estilosos de todo o mundo são fotografados em paisagens urbanas.

A ocasião também marcará o lançamento da coleção de inverno da Surface to Air, além da apresentação das marcas argentinas AyNotDead, Maria Cher e Trosman, que serão comercializadas com exclusividade pela loja.

Serviço:
Surface To Air
End: Alameda Lorena, 1985 – Jardins, SP
Tel: (11) 3083.4206
www.surfacetoair.com.br

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Gucci Usa Redes Sociais em Campanha de Óculos

Quando até as marcas de luxo, tradicionalmente resistentes ao mundo virtual, entram na onda, pode ter certeza que o varejo já não é mais o mesmo. A Gucci acaba de criar uma campanha para sua linha de óculos totalmente voltada para a internet. Chamada de “Reflect and Connect” (www.guccieyeweb.com), ela é voltada para os “millennials” entre 18 e 25 anos e funciona como um micro-site de relacionamento onde o internauta escolhe a cidade que quer se conectar e dá uploads em suas fotos, que aparecem refletidas nas lentes dos óculos, rodando em 3D. É claro que as imagens também podem ser compartilhadas no Facebook e Twitter. No próximo mês, os óculos de sol vão ser substituídos pelos de ski, para que os usuários mandem suas fotos de férias.

Mesmo não estando no Facebook, Frida Giannini reconhece a importância deste e de outros sites de relacionamento para atrair potenciais consumidores. E não é a única. Em breve a Burberry vai lançar um site (www.artofthetrench.com) para promover seu icônico trench-coat, com fotos de Scott Shuman (aka The Sartorialist) de pessoas usando o casaco pelo mundo. As imagens poderão ser compartilhadas e comentadas através das mídias sociais.

Como eu já falei no Direções, a estratégia de aproximar consumidores e marcas virtualmente veio para ficar e quem ainda não está investindo, já está perdendo tempo e dinheiro!

Primavera/Verão 2010-11: Como Trabalhar as Tendências – Por Mirela Lacerda

Durante as quatro semanas da temporada internacional de desfiles para a primavera 2010 fiquei pensando como estruturar esta coluna. A cada balanço de tendência que publiquei de Nova York, Londres, Milão e Paris ficava pensando na profecia da “morte das tendências”. Não que eu acredite que elas realmente vão acabar porque é a partir delas que o consumo de moda sobrevive. Mas é o modo como elas são pesquisadas e interpretadas que mudou, ou melhor, morreu.

A temporalidade das tendências não existe mais, simplesmente porque não existe tempo para isso. As passarelas mostram uma profusão de looks drapeados? Fora delas, nas fotos de street style, todo mundo já está usando. Transparência é a tendência número 1? As lojas já tem vários modelos assim. A internet atropelou etapas e tornou o processo de consumo ao mesmo tempo mais rápido e duradouro. Explico: com exceção de alguns modismos muito marcantes (ex: anos 80), passamos a aderir rapidamente a uma tendência, porém já não sentimos necessidade de descartá-la logo e ao longo de duas, três e até quatro estações vamos usando adaptações daquilo.

Drapeados na passarela da Lanvin e fora dela (Face Hunter)

Sem dúvida, isso significa mais liberdade para o consumidor, mas um sério problema para você, querido varejista, pois o seu cliente ao mesmo tempo que quer velocidade de novidades não quer descartar certos estilos após poucos meses de uso. Complexo, não?

Rendas e transparências na Chanel e nas ruas (The Sartorialist)

É por isso, que a atitude mais sábia é construir impecavelmente o DNA da sua marca e ter muita clareza de quem é o seu consumidor. Ela é da geração Y? Então é fugaz e difícil de ser surpreendida. É da geração X? Provavelmente está equilibrando carreira e vida familiar e não pode perder tempo. É baby boomer? Apesar de ser um segmento ignorado, é um nicho poderoso.

Depois desse diagnóstico, avalie o cenário das macro-tendências, ou seja, aquelas tendências de comportamento que estão norteando o consumo mundial. Destaco três temas importantes para o próximo ano:

- Consumo consciente: não é novidade que o consumidor está mais ecológico e quer saber das origens do produto que está comprando. Porém mais do que isso, ele quer comprar roupas de valor real (tanto faz caro ou barato, mas ele precisa acreditar), peças que vão durar em seu armário e que atendam suas necessidades de vida. Pense nas coleções de Stella McCartney e Phoebe Philo, agora na Céline. As próprias estilistas são as melhores garotas propagandas de suas marcas e porta-vozes das mulheres da mesma geração.

Stella McCartney

Phoebe Philo para Céline

- Techno Fashion: esta temporada provou que a indústria está plugada na internet. Desfiles transmitidos ao vivo de Burberry, Alexander McQueen, Roland Mouret e Louis Vuitton, blogueiros famosos na primeira fila da Dolce & Gabbana e D&G, interatividade com os consumidores. Se a sua marca não tem blog, Twitter e Facebook, desculpe, mas você já está em desvantagem.

Imagem do desfile de McQueen: a transmissão foi feita em parceria com a ShowStudio de Nick Knight

- Lúdico: apesar de tanta tecnologia e mais pé no chão, o consumidor ainda precisa sonhar e escapar. O romantismo e a fantasia apareceram sob a forma nostálgica dos espetáculos de vaudeville, das peças teatrais, óperas, balés e do cinema mudo. Reveja os desfiles de Marc Jacobs, Temperley London e John Galliano e entenda melhor.

Marc Jacobs e John Galliano

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

The Selby Fotografa Campanha da Nike

A moda de marcas convidarem blogueiros para assinar suas campanhas e coleções chegou mesmo para ficar. Depois do Sartorialist para DKNY, Garance Doré para a Gap e até da Sea of Shoes para Urban Outfitters, é a vez do The Selby (um dos meus preferidos) ser o responsável pelas fotos da Nike. As imagens foram feitas no Tahiti e nos EUA e mostram atletas em momentos bem particulares. Confira mais aqui

Análise de Tendências Inverno 2010: Acessórios – Por Mirela Lacerda

Na última parte da série sobre tendências para o outono/inverno 2010, é hora de falarmos nos tão desejados acessórios. Mesmo com o fim da era das it bags, as bolsas ainda são objetos de adoração, mas perderam terreno para os sapatos, estes sim as estrelas dos looks atuais! Confira as formas e modelos que vão se destacar na próxima estação:

Bolsas: das pequenas às grandes, a preferência é mesmo das consumidoras. A variedade de modelos fica por conta do porte da sua marca.

Carteiras: continuam pequenas, porém ganham o dia, funcionando para mulheres que só carregam o mínimo necessário. A envolope é onipresente.

Nas passarelas: carteira Miu Miu

Nas vitrines: carteira Bottega Veneta no Net-a-porter

Miniaudières: sem dúvida, o modelo mais sofisticado. Ela é realmente pequena e por isso é inviável para o dia-a-dia. Com pedras aplicadas e materiais nobres, é difícil resistir!

Nas passarelas: miniaudière Bottega Veneta

Nas vitrines: miniaudière Alexander McQueen no Net-a-porter

Bolsas de mão: as mais práticas, sem dúvida. As maxi-bags já se foram há muito tempo e os modelos maiores podem ser classificadas como de tamanho médio. A novidade é o trabalho detalhado de aplicações e bordados. Bolsas estruturadas e de materiais molengos apareceram em proporções similares.

Nas passarelas: bolsa Alexander McQueen

Nas vitrines: bolsa Mulberry

Alças compridas: também super práticas, podem ser usadas transpassadas ou caindo na altura dos quadris. As marcas costumam fazer as bolsas com alças de mão e com as compridas destacáveis, assim a consumidora tem duas possibilidades de uso.

Nas passarelas: Chanel

Nas vitrines: Marc by Marc Jacobs na Shopbop

Alças de corrente: com o sucesso da reedição da 2.55 da Chanel, as correntes voltaram com força.Um recadinho: bolsas matelassadas, de correntes douradas e em forma de envelope não são homenagens à Chanel e sim cópias!!!

Nas passarelas: Marc Jacobs

Nas vitrines: Lanvin na Barneys

Nas ruas:

The Sartorialist

Sapatos: por mais que os sem salto sejam mais confortáveis, a atenção está nos saltos vertiginosos e nas imensas botas.

Botas: a cuissarde, aquela que vem até as coxas, promete ser a estrela. Tudo bem, é cara e nada discreta, mas pense só como o look é simplificado: você só precisa de um mini vestido e pronto! Há também as do tipo pescador, de salto baixo, como as da Prada e as amarradas, de cano curto a médio.

Nas passarelas: Chloé e Prada

Nas passarelas: Bottega Veneta

Nas vitrines: Fendi, na Neiman Marcus e Christian Louboutin também na Neiman

Nas vitrines: cuissarde Jimmy Choo na Saks

Shooties: ela é metade ankle boot e metade scarpin.

Nas passarelas: Yves Saint Laurent

Nas vitrines: Christian Louboutin na Saks

Plataformas: super altas e com solado meia pata.

Nas passarelas: Calvin Klein

Nas vitrines: meia pata na Topshop

Bondage: não são só os vestidos que estão cheios de tiras, os sapatos também. E estão longe de serem discretos.

Nas passarelas: Balenciaga

Nas vitrines: cheio de tiras e metalizado na Topshop

Nas ruas:

The Sartorialist

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Análise de Tendências Inverno 2010: Surrealismo – por Mirela Lacerda

O surrealismo apareceu nas artes graças a Salvador Dalí e seus companheiros, mas foi a italiana Elsa Schiaparelli quem trouxe para a moda a irreverência e a ousadia com criações memoráveis, como o chapéu-sapato, o vestido bordado com lagosta e as peças com efeito trompe l’oeil (engana os olhos).

Para o próximo inverno, alguns estilistas resolveram homenagear Elsa e o movimento surrealista com toques de humor em suas coleções. Como nem sempre estas peças tem apelo comercial, o melhor é investir em detalhes que fazem a diferença, principalmente nos acessórios.

Inspirações: Elsa Schiaparelli, a arte de Dalí e até mesmo editoriais de moda dos anos 30

Referências: Isaac Mizhari, Catherine Malandrino, Dolce & Gabbana, Bernard Willhelm, Alexander McQueen, Comme des Garçons

Bernard Willhelm e Comme des Garçons

Elementos: a tendência está nos detalhes, como nas echarpes luvas, de Dolce & Gabbana, no chapéu-bolsa de Mizhari e nas aplicações no vestido de Malandrino

Alexander McQueen e Dolce & Gabbana

Cores: tons neutros misturados aos vibrantes. Valem também estampas com desenhos surrealistas

Isaac Mizhari e Catherine Malandrino

Acessórios: chapéus, bolsas e sapatos de formas inusitadas

Sapato Alexander McQueen

Nas vitrines:

Coleção de Christopher Kane para Topshop

Nas ruas:

The Sartorialist

Para pesquisar e se inspirar

http://www.schiaparelli.com/intro.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Salvador_Dalí
http://www.salvadordalimuseum.org/
http://www.historiadaarte.com.br/surrealismo.html

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Próxima Página »