Diane von Furstenberg Decora Suíte do Hotel Claridge’s

Quem lembra quando John Galliano criou uma bela decoração de natal para o renomado hotel londrino Claridge’s? Agora foi a vez de Diane von Furstenberg brilhar. A estilista foi convidada para assinar a decoração das suítes. Cliente de longa data, Diane chama o hotel Claridge de sua segunda casa e ficou muito feliz com a honra de criar ambientes aconchegantes a seu gosto. O projeto ficou pronto na semana passada e foi inaugurado com uma festiva noite, onde muitos nomes da moda estiveram presente, entre eles Madonna, Christian Louboutin, Valentino, Gwyneth Paltrow e Natalia Vodianova, prestigiando o trabalho da talentosa estilista-designer.

Campanha da Louis Vuitton Reforça Tendência anos 50

A tendência inspirada nos anos 50, que aponta para uma mulher adulta como foco principal da moda ganha um novo reforço na campanha de outono/inverno 2010-11 da Louis Vuitton. A marca que foi uma das que trouxe modelos veteranas para o seu último desfile, escolheu Karen Elson, Natalia Vodianova e Christy Turlington (que não desfilaram) como estrelas, clicadas por Steven Meisel.

O contraste das roupas “pesadas” da coleção com as luzes do camarim deu leveza às fotos e colocou as bolsas, desta vez sem muita decoração, ainda mais em evidência. Vale reparar o rabo de cavalo, super 50’s das meninas também!

As Campanhas de Outono 2010 das Grifes Internacionais

Nesta época do ano, as campanhas de outono 2010 das grandes grifes já estão prontas e, como sempre, todo mundo quer saber quem são as modelos à frente de cada uma. Fizemos uma lista e, de cara, já mostramos Karlie Kloss para a Aquascutum, ao lado de Jacob Coupe e Tristan Knights. As fotos foram feitas por Willy Vanderperre e poderão ser vistas na L’Uomo Vogue de julho. Karlie está em outras campanhas, junto com veteranas sumidas há algum tempo. Confira:

Balenciaga: Stella Tennant, Freja Beha, Julia Step, Kirsi Pyrhonen, Karen Elson, Meghan Collison, Eliza Cummings e Mirte Maas. Ufa!

Calvin Klein: Lara Stone

Chanel: Freja Beha, Abbey Lee, Brad Kroenig

Chloé: Raquel Zimmermann

Christian Dior: Karlie Kloss

David Yurman: Arlenis Sosa

Derek Lam: Maryna Linchuk

Donna Karan: Anna Jagodzinska, Karlie Kloss

Dsquared2: Alla Kostromicheva, Chanel Iman e Iris Strubegger

Emporio Armani: Karmen Pedaru, Marlon Teixeira

Fendi: Anja Rubik

Gucci: Raquel Zimmermann

Jil Sander: Kasia Struss, Miranda Kerr

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger, Baptiste Giabiconi

Kenzo: Lily Donaldson, Sasha Pivovarova

Lanvin: Mariacarla Boscono, Anja Rubik, Magdalena Frackowiak

Loewe: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson, Natalia Vodianova

Marc by Marc Jacobs: Ruby Aldridge

Mulberry: Abbey Lee

Miu Miu: Siri Tollerød, Ginta Lapina, Daphne Groeneveld

Oscar de la Renta: Karlie Kloss

Prada: Angela Lindvall, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren

Ralph Lauren: Bruna Tenorio, Tyson Ballou, Valentina Zelayeva

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Vivienne Westwood: Tati Cotliar

YSL: Daria Werbowy

Tendência Anos 50 com Força na Vogue

A Modalogia já falou da tendência anos 50 desde o ano passado. Nos últimos desfiles internacionais, para o outono/inverno 2010-11 a referência apareceu com força nas coleções da Prada e da Louis Vuitton, entre outros. Agora, a Vogue reforça a tendência num ótimo editorial na edição de julho, com Natalia Vodianova e Ewan McGregor clicados por Peter Lindbergh, que volta a fotografar para a revista após 18 anos, e com styling da maravilhosa Grace Coddington.

O clima, claro, lembra um pouco o seriado “Mad Men” e retrata uma aparente família perfeita dos subúrbios americanos. Vale reparar na arquitetura da casa, no volume do cabelo (coques e hair spray) e na maquiagem (lábios vermelhos + sobrancelha preta) de Natalia. E as gêmeas muito fofas que fazem o papel de filhas! Veja mais imagens aqui.

Lara Stone Exclusiva da Calvin Klein

Pela primeira vez em muitos anos, a Calvin Klein tem a mesma modelo para suas três campanhas (Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein e Calvin Klein Jeans): Lara Stone. Com isso, ela deve consagrar sua carreira e atingir um novo patamar no ranking de tops. A holandesa de 26 anos deve seguir os passos de Christy Turlington, Kate Moss e Natalia Vodianova, que ganharam novo status ao assinar com a grife. As fotos dos anúncios foram feitas pela dupla Mert & Marcus e devem aparecer nas revistas em agosto. Qual das imagens é a sua favorita?

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Modelos Retornam às Campanhas das Grandes Marcas de Moda

Boa parte das campanhas de outono/inverno 2010 internacionais já foi fotografada e o grande destaque vai para a volta das modelos substituindo as celebridades. Ontem já falamos de Alessandra Ambrosio para Moschino e agora novas tops surgem nos anúncios. Uma das únicas exceções deve ser Madonna para a Dolce & Gabbana.  A tendência se explica pela crise econômica, afinal contratar atrizes ou cantoras é sempre mais custoso, pelo fato de várias celebridades estarem investindo em suas próprias linhas de roupas ou perfumes e, pela nova fase que as grifes de luxo estão inaugurando, deixando para trás a ostentação excessiva da última década e priorizando um luxo mais contido, que ressalte valores como tradição, sofisticação e elegância. Para isso, as modelos são perfeitas.  Vamos à lista:

Balenciaga: Karen Elson, Stella Tennant e mais 8 modelos ainda não reveladas

Chanel: Freja Beha Erichsen, Abbey Lee Kershaw e Brad Kroenig

Fendi: Anja Rubik e Baptiste Giabiconi

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger e Giabiconi

Gucci: Raquel Zimmermann

Just Cavalli: Sasha Pivovarova

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Yves Saint Laurent: Daria Werbowy

Eva Herzigova e Sua Linha para a 1.2.3

Outro dia falei aqui sobre como as modelos estão investindo na carreira de estilista e que Eva Herzigova era uma das que estava lançando sua linha para a grife francesa 1.2.3. As primeiras fotos já foram divulgadas e mostram peças bem versáteis, focadas em mulheres de 40 anos. A top aprendeu a costurar ainda criança, na República Tcheca, por isso se envolveu bastante em todo o processo de desenvolvimento da coleção, que está em cerca de 280 lojas da rede do grupo Etam.

As peças vão do jeans a vestidos longos e foram baseadas em seu próprio guarda-roupa, com preços variando entre 69 e 440 euros. O site da coleção estará no ar em julho e será similar ao da linha de lingerie de Natalia Vodianova para a Etam.

Modelos-Estilistas Estão com Tudo

Kate Moss e sua coleção para Longchamps

Depois da leva de celebridades que criaram suas etiquetas é a vez das modelos se aventurarem neste lucrativo ramo. É claro que o ícone máximo da empreitada é Kate Moss com sua linha para a Topshop e, agora, bolsas para Longchamps. Ambas são absoluto sucesso de vendas.

Lily Cole para a North Circular

Quem imprimiu seu nome em uma linha de lingeries há quase 20 anos é a australiana Elle Macpherson, que criou a Elle Macpherson Intimates. O segmento, aliás, é um prato cheio para as modelos, tanto que Natalia Vodianova tem uma parceria com a francesa Etam. A rede 1.2.3, que pertence ao grupo da Etam, acaba de lançar uma linha de roupas assinada pela tcheca Eva Herzigova. Para fechar o time das veteranas, Cindy Crawford já emprestou seu nome para vários projetos e o mais recente é uma coleção de bijuterias para a J.C Penney.

Uma camisola da Elle Macpherson Intimates

Entre a nova geração, Erin Wasson é uma das que mais soube administrar seus negócios. Uma linha de bijuterias para a Low Luv e uma de roupas com a esportiva RCVA, chamada Erin Wasson x RVCA estão disponíveis em mais de 130 lojas ao redor do mundo. Anja Rubik colaborou com a polonesa Quazi para uma coleção de sapatos e bolsas, Lily Cole criou tricôs com a inglesa North Circular, que desenvolve um trabalho ético, e Coco Rocha está dando os últimos retoques na Rococo, criada em parceria com seu noivo James Conran. Suas inspirações são looks vintage dos anos 40 e 50 e ela diz estar envolvida em todo o processo de desenvolvimento da marca.

Anel de Erin Wasson para Low Luv

Já que as modelos costumam ser referências de estilo e acompanham bastante os bastidores da indústria, não surpreende que elas queiram evoluir e dar continuidade às curtas carreiras. Porém, como declarou Ed Burstell, diretor de compras da Liberty, as iniciativas só funcionam se forem autênticas, ou seja, se realmente exprimirem o lifestyle delas.

Coco Rocha veste sua criação no Grammy

A Vez das Tops Holandesas

Gisele e Isabeli

Há cerca de 10 anos, a moda se curvava às modelos brasileiras, lembra? Gisele, Ana Claudia, Isabeli Fontana, Caroline Ribeiro, Fernanda Tavares, Alessandra Ambrósio e cia. sacudiam as passarelas e exportavam nossa sensualidade mundo afora. Depois, num movimento oposto vieram as belgas como Anouck Lepere e Hannelore Knuts, seguidas pelas meninas russas e do leste europeu, lourérrimas e de pela pálida. Natalia Vodianova, Sasha Pivovarova, Natasha Poly e muitas outras dominaram desfiles e campanhas por quase 5 anos.

Lara Stone e Doutzen Kroes

Agora, é o momento das holandesas. Lara Stone, Doutzen Kroes, Patricia Van Der Vliet, Kim Noorda e Lisanne de Jong representam um ideal de beleza mais atlético e saudável, exibindo um momento em que a indústria luta para superar as polêmicas sobre a excessiva magreza das modelos. A Holanda é, afinal, um país de pessoas altas, bem-nutridas (leite de vaca holandesa é o segredo?), praticantes de exercícios físicos (onde mais se anda de bicicleta no mundo) e de mente aberta (nem precisa explicar o porquê), valores muito exaltados atualmente.

Carla Gebhart, Tati Cotliar e Antonella Graef

Porém, uma matéria no models.com aponta que a próxima nacionalidade das modelos de sucesso será argentina. Sim, nossas vizinhas podem entrar na moda! A última argentina a deslanchar foi Valeria Mazza, nos anos 90, desde então a presença delas é ínfima no exterior. Mas pensando bem e olhando para Carla Gebhart, Tati Cotliar e Antonella Graef, as meninas que andam despontando internacionalmente, elas podem ser um resumo de todas as qualidades descritas nos parágrafos anteriores. Será que elas dominarão a moda?

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