O Novo Macaron da Ladurée

Para celebrar a chegada da primavera, a deliciosa confeitaria Ladurée lança um novo sabor de macaron, em edição limitada: jasmin mango. Com a delicadeza e o romantismo de sempre, as novas caixinhas vêem estampadas com quatro meninas representando flores. Lindas, não?

Moises de la Renta em Parceria com a Mango

O nome não é mera coincidência. Moises é filho de Oscar de la Renta, também é estilista e acaba de lançar uma coleção de camisetas para a espanhola Mango. Batizada de MDLR for Mango, a linha do designer de 25 anos traz t-shirts decoradas com pedras, bijuterias, laços, correntes, tules e silks gráficos que variam entre US$ 50 e US$ 70.

A parceria começou quando Moises acompanhou Oscar para o evento El Botón-Mango Fashion Arwards, na Espanha, e lá conheceu os fundadores da empresa, Isak Andic e seu filho, Jonathan, que ficaram interessados em suas camisetas. O projeto deve ajudar a tornar Moises ainda mais conhecido. Apesar de Michelle Obama ter usado um vestido dele num evento na Casa Branca, no ano passado, o designer ainda está construindo sua etiqueta e aposta no e-commerce para ampliar os negócios. A colaboração com a Mango deve continuar firme e forte, com a próxima coleção focada em vestidos. www.mangoshop.com

Scarlett Johanson Faz Bolsa para a Mango em Prol do Haiti

Enquanto algumas celebridades cantam em prol do Haiti, Scarlett Johanson criou uma exclusiva bolsa para a Mango, com a intenção de arrecadar fundos para as vítimas do país. A bolsa possui estampa com a cartografia antiga do Haiti, e contém a mensagem “Supporting the people of Haiti” escrita e assinada pela atriz. A criação estará disponível em março, nas lojas Mango do mundo, incluindo Brasil.

The September Issue: Eu Vi!

Antes de mais nada, preciso dizer que a Vogue americana tem um papel fundamental na minha cultura de moda, mais do que isso, costumo dizer que não preciso de iPod, é só me dar uma Vogue, que em momentos que quero me isolar do mundo, ela é a melhor companhia…

Leio a revista desde os 17 anos, quando ela não era assim tão acessível de ser encontrada aqui, nem sombra de style.com existia e apenas uma meia dúzia de pessoas devia saber quem era Anna Wintour. São 13 anos de coleção, todas intactas e devidamente guardadas, capas memoráveis, editoriais inesquecíveis e muito conteúdo. Sim porque leio a Vogue de cabo a rabo, não compro só para ver as “figuras”. E a primeira coisa que leio é sempre a carta da editora.

Então, voltando a “The September Issue”… Como jornalista e como leitora é uma delícia ver o que de fato acontece naqueles corredores. Ver as reuniões de pauta, o comportamento das editoras, a boneca da revista sendo construída e os bastidores das sessões de fotos. Posso até ter uma visão ingênua, mas nem de longe vejo Anna Wintour como esse ser monstruoso. Prefiro acreditar que ela é desse jeito simplesmente porque tem uma responsabilidade gigantesca sobre uma indústria enorme, que as pessoas “leigas” e inseguras insistem em não dar o devido crédito e preferem sempre classificar como fútil e frívola. Vale lembrar também que quem criou o “monstro” Anna Wintour foi a própria mídia, que diariamente alimenta o mito.

Tudo bem, logo nas primeiras cenas, quando Anna diz que a moda tem algo que deixa as pessoas nervosas, talvez o certo seria dizer que ela tem algo que deixa as pessoas nervosas. É só ver como Stefano Pilati fica inquieto quando ela vai ver a coleção da Yves Saint Laurent e não disfarça sua decepção quando a editora faz uma cara de dar medo por só ver peças em cinza e preto… Quem viu e, melhor ainda, leu “O Diabo veste Prada” vai fazer conexões imediatas. Thakoon Panichgul, um dos talentos em ascensão do mercado americano, conta como estava ansioso ao conhecê-la e os próprios editores, Edward Enninful, Tonne Goodman e Elisa Santisi, ficam sem ação quando tem seus trabalhos vetados sem meias-palavras.

E aí entra Grace Coddington, a única que não se intimida e que está sempre disponível para ouvir as lamentações e aconselhar os intimidados… Mesmo sabendo lidar com Anna, nem sempre a visão de Grace prevalece e mesmo fotos incríveis (como uma de página dupla do editorial dos anos 20) podem ser descartadas por não atenderem o critério de Wintour. Visão cruel? Não, de mercado…

Em outra cena, ela aparece em uma reunião com os principais executivos das lojas de departamentos americanas (Bergdorf, Neiman, Saks…) e o CEO da Neiman pede ajuda dela para melhorar as datas de entrega dos pedidos! Afinal, sem entrega não tem venda e sem venda…não há negócio que se sustente. E este talvez seja o mantra de Anna. Ela sabe que se a moda não for bem lá na ponta final, ou seja, a do varejo, até seu emprego está em jogo. É por isso que ela cria iniciativas como a do Fashion’s Night Out, indica nomes para serem consultores de grandes redes (Thakoon para a espanhola Mango) e promove novos talentos no Vogue Fashion Fund (parte do prêmio é criar a linha Design Editions para a Gap). Ela tem total consciência de seu poder, influência e também do seu dever. No fim das contas, seu papel é igual ao de qualquer executivo de uma grande empresa, ou seja, manter os negócios saudáveis.

Não quero contar mais para não estragar a surpresa que quem vai ver o documentário de R.J Cutler, mas tenho algumas considerações finais:

1)      Por que não mandaram Sienna Miller fazer uma hidratação poderosa naquele cabelo ao invés de tentarem colocar uma peruca ridícula (e no fim das contas fazer um rabo de cavalo sem graça)?

2)      A sala de Wintour não é tão clean e ascética quanto em “O Diabo veste Prada”. É até bem aconchegante, com um ar meio romântico…

3)      Paris é sempre uma coadjuvante de peso em qualquer filme sobre moda. É assim desde “Cinderela em Paris” e Grace Coddington é a encarregada desta vez de apontar a beleza da cidade. Como se precisasse… Os americanos têm verdadeira obsessão com a cidade luz como referência de tudo que é luxo e glamour, já repararam?

O documentário de R.J Cutler está sendo exibido no Festival do Rio. As próximas sessões são sábado, dia 03/10 no Ipanema 1: 13h e 17h30. Mais informações no site www.festivaldorio.com.br

Modalogia e as Notícias do Dia

- A capa da Vogue de agosto é a top Christy Turlington, que fez 40 anos e continua maravilhosa. (Vogue)

- E as capas de setembro começam a ser reveladas: Charlize Theron está na Vogue, Kate Moss na W, Jennifer Aniston na Elle e Jennifer Lopez na Marie Claire. (WWD)

- A evolução de Emma Watson: como eu já disse, a estrela de Harry Potter é séria candidata a ícone de estilo. (WWD)

- Scarlett Johansson está absolutamente sexy na nova campanha da Mango. (Glamour UK)

- A dupla da Proenza Schouler, Jack McColough e Lazaro Hernandez foram editores convidados da A Magazine e comemoraram o lançamento da revista com festa em NY. (Vogue UK)

A Moda Espanhola e a Crise Econômica

A crise mundial segue assolando a Espanha. De acordo com dados de 2008, as exportações foram reduzidas em 0,6%, cerca de 7.700 milhões de euros, o que não acontecia desde 1991. A demanda interna teve resultados ainda piores, sofreu uma queda de 5,8%, segundo um estudo elaborado pelo Centro de Informação Têxtil de  Confecção (CITYC).

Apesar da onda de pessimismo, um relatório produzido pelo Salão Internacional de Moda de Madrid revela que a Espanha é líder em grupos de moda. Os principais destaques são Inditex (proprietário da Zara, entre outras lojas), El Corte Inglês (loja de departamentos que vende marcas próprias além de marcas internacionais como Dior e Burberry), Loewe, Cortefiel (loja de departamentos) e Mango.

A competição acirrada com outros países da União Europeia e do sudoeste da Ásia não desanima o mercado. As empresas espanholas buscam se destacar em design, qualidade e renovação constante. A Zara, por exemplo, tem suas coleções trocadas a cada duas semanas para conseguir atender a demanda dos seus consumidores que buscam, acima de tudo, modelos diferentes e preço acessível.

A Espanha ocupa o 5^o lugar em confecção de moda na União Europeia, atrás da Alemanha, Itália, Reino Unido e França. Possui mais de oito mil estabelecimentos e os principais compradores de moda espanhola são França, Portugal e Itália.

Na foto, campanha da Zara para a primavera 2007

Scarlett Johansson na Campanha da Mango

Penelope Cruz vai perder seu posto de garota-propaganda da Mango para Scarlett Johansson. Ela vai estrelar a campanha de outono/inverno 2009-10 que já foi fotografada em Los Angeles por Mario Sorrenti. Só para lembrar, a atriz é o atual rosto da linha de maquiagem da Dolce & Gabanna e já estampou duas campanhas da Louis Vuitton.

Análise de Tendências Verão 2010: África Chic – Por Mirela Lacerda

A partir desta semana, toda última coluna do mês será dedicada a análise aprofundada de uma das tendências para a primavera/verão 2009, que eu já apresentei no Direções do dia 23 de março. Para começar, vamos ao tema “África Chic”.

Ele pode ser explorado de duas maneiras: em looks inspirados nos uniformes de safári cuja referência mais fashion é a coleção Saharienne que Yves Saint Laurent lançou em 1968 ou nas famosas estampas tribais, de bichos e nos objetos da fauna africana que se transformam em adereços para acessórios. Decida qual dos dois caminhos se encaixam melhor ao seu público-alvo e comece sua pesquisa por aqui…

1) África Safári

Inspirações: a saharienne de YSL inspirou Frida Giannini na coleção de primavera/verão 2009 da Gucci.

Campanha de primavera 09 de Ralph Lauren

Referências: Donna Karan, Gucci, Ralph Lauren

Looks da Gucci

Dois looks de Ralph Lauren e à dir., look de Donna Karan

Elementos: Jaqueta safári com ou sem mangas, vestidos-colete com muitos bolsos, shorts, calças harem ou Aladim

Cores: cáqui, verde musgo, dourado queimado, marrom

Acessórios: plataformas meia pata, bolsas carteiro de couro ou camurça, chapéus tipo “Indiana Jones”

Nas vitrines: vestidos Donna Karan (à esq.) e Burberry no www.net-a-porter.com

2) África Tribal

Inspirações: A coleção africana de YSL, de 67, foi uma das várias em que o estilista se inspirou nas belezas do continente.

Campanhas de Roberto Cavalli, Louis Vuitton e Dior

Referências: Christian Dior, Oscar de la Renta, Marc Jacobs, Louis Vuitton e Roberto Cavalli

À esq., look da Christian Dior, Oscar de la Renta (meio) e Marc Jacobs (à dir.)

Looks da Louis Vuitton

Elementos: caftans, túnicas, mini vestidos, mini saias, corselets, cintura marcada.

Editoriais da Bazaar (www.harpersbazaar.com ) com look da LV e Georgina Chapman, da Marchesa. À dir., look tribal na Teen Vogue (www.teenvogue.com)

Cores e estampas: marfim, marrom, vermelho, verde, estampas de cobra, leopardo e tribais

Acessórios: sandálias com aplicações, bolsas bordadas

Sandálias da LV e de Jimmy Choo (à dir.)

Acessórios em editorial da Elle (www.elle.com) e bolsa Louis Vuitton

Nas vitrines: caftã com bordados dourados Mango (www.mango.com), vestido estampado Anna Sui (www.annasui.com), caftã Milly (www.net-a-porter.com)

Blusa Topshop (www.topshop.com), bolsa Acessorize (www.acessorize.com) e colar Mango (www.mango.com)

Para pesquisar e se inspirar:
Museum for African Art: www.africanart.org/exhibitions/
African Masks: www.africanart.com/
Safáris na África: www.go2africa.com/

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Penélope Cruz Estrela Anúncio da Mango

Depois de aparecer com um novo visual, Penélope Cruz surge com outra novidade: ela acrescentou mais um tempero à parceria que tem com a loja de departamento Mango (a nossa conhecida MNG). A atriz, junto com a irmã Monica Cruz, assina uma linha da marca desde 2007 contabilizando quatro estações de muito sucesso. As duas beldades, que, diga-se de passagem, parecem irmãs gêmeas, vão estrelar a campanha de primavera da marca. O site da marca traz o trabalho completo, para quem quiser conferir. Beleza, sem dúvidas, é o que não falta!