Christopher Shannon para Eastpak

O consagrado estilista britânico, Christopher Shannon, traz seu estilo inovador para o sportwear. Pela terceira vez consecutiva, ele realiza parceria com a Eastpak, que tem investido em criações de designs contemporâneos e originais. A coleção em parceria com o estilista estreou em setembro do ano passado na London Fashion Week e reinterpreta alguns dos modelos mais emblemáticos da Eastpak, como o Padded Pak’r e o Pinnacle, tudo sob a visão criativa do designer. A coleção especial de bolsas, mochilas, malas e pochetes, segue a mesma cartela de cores da coleção primavera-verão 2010 de Shannon, com um toque desbotado délavé em azuis, cinzas e brancos. O brilho também aparece nas malas da marca, possibilitado pelo uso de materiais tecnológicos.

As parcerias da marca de bolsas e mochilas incluem: Raf Simons, Juliana Jabour, Reserva, Rita Wainer e a grife ASJH, dos estilistas Guil Macedo e Roberto Leme.

Ainda não existe previsão de lançamento no Brasil, mas outros produtos Eastpak podem ser encontrados na Flagship Store da Augusta , lojas Allbags e no site.

Serviço:
Eastpak
End: Rua Augusta, 2685 – Jardins, SP
Tel: (11) 3081.1979
www.eastpak.com.br

Os Destaques da Semana de Moda de Estocolmo

 

BACK

Cheap Monday

Logo depois da Copenhagen Fashion Week foi a vez de outra cidade escandinava sediar uma semana de moda: Estocolmo, capital da Suécia. No total 20 marcas desfilaram suas coleções para a primavera/verão 2011 e entre os grandes destaques estão Ann-Sofie Back (bem conhecida fora de seu país já que se apresenta na London Fashion Week), que mostrou sua linha BACK no evento. A estilista também está à frente da Cheap Monday, uma das marcas de jeans mais celebradas do mundo e que também desfilou. O local do show foi a ilha de Ridderholmen, e foi aberto ao grande público. A inspiração da coleção foram os jeans latinos e as celebridades de Los Angeles. Clima quente, não?  

Michael Lewis: Guarde Esse Nome

Ele já trabalhou na Burberry e com Marc Jacobs na Louis Vuitton, desde maio faz sapatos para a Versace e ganhou o prêmio NEWGEN, para exibir sua coleção durante a próxima London Fashion Week. Para finalizar, Michael Lewis foi escolhido por Tom Ford como consultor da linha de sapatos para a grife feminina que o estilista vai lançar no ano que vem.

Se você ainda não conhece seu trabalho, é hora de colocar seu nome junto ao rol de Louboutins, Blahniks e Choos. Michael se formou na Central Saint Martins e logo mudou-se para Paris, há 15 anos, para desenhar para Jean-Charles de Castelbajac e depois, para a Louis Vuitton. Ele também passou um período na Gucci, ainda na era Tom Ford. Hoje, sua linha é vendida da Dover Street Market, em Londres, na L’Eclaireur, em Paris, e em lojas na Ásia e nos EUA.

A atual coleção (de primavera 2010) tem plataformas, rasteiras, sapatilhas e saltos decorados, num clima meio rococó, com modelos bicolores e detalhes como laços, brasões e fivelas. Veja tudo em www.michaellewislondon.com/ e comece a sonhar com o que ele vai fazer por Tom Ford.

London Fashion Week Divulga o Calendário da Primavera/Verão 2011

Ainda faltam quase dois meses, mas a London Fashion Week já divulgou a agenda para a primavera/verão 2011. A semana londrina acontece entre 17 e 22 de setembro, conta com os tradicionais nomes (Paul Smith, Nicole Fahri, Jasper Conran) misturados aos emergentes (Christopher Kate, Peter Pilotto, Mary Katrantzou, Marios Schwab) e desfiles disputados pelas celebridades (Burberry, Issa, Twenty8Twelve). Uma das grandes novidades é a volta de Giles Deacon, que depois de anos em Paris volta para Londres com a sua Giles. Na cidade-luz, acontece sua aguardada estréia como diretor criativo da Ungaro. Para conferir o line-up completo, clique aqui.

Burberry Comemora Lucro Recorde

A inglesa Burberry tem motivos de sobra para comemorar. Mesmo no difícil ano de crise, 2009 marcou um lucro recorde para a empresa: 1280 milhões de libras. Em 2008 o lucro foi de 1202 milhões, ou seja, o aumento foi de 7%. Segundo a CEO da grife Angela Ahrendts, uma série de fatores contribuíram para o sucesso: o retorno do desfile para a London Fashion Week (o show mais esperado da semana), e estratégias pioneiras nas redes sociais, com sites interativos que a aproximam do consumidor da geração Y (representado por Emma Watson como garota-propaganda). A abertura de mais lojas em mercados emergentes, como China, Índia, Oriente Médio e Brasil também foram determinantes.

É claro que a criatividade de Christopher Bailey e suas elogiadas coleções não podem ser ignoradas. Sem dúvidas, ele soube interpretar perfeitamente o DNA da Burberry para o consumidor do novo milênio. Sua mais recente estratégia, a linha de maquiagem, está chegando ao varejo. A campanha, fotografada por Mario Testino, tem Lily Donaldson, Nina Porter e Rosie Huntington-Whiteley usando os clássicos trench-coats. Todos os produtos estão sendo divulgados no site, Twitter e Facebook da marca o que significa mais lucros recordes à vista!

Peter Pilotto e Nicholas Kirkwood: Parceria que Promete

Peter Pilotto é a uma das grifes da nova geração de talentos britânicos que vem ganhando ótimos elogios da crítica e conquistando cada vez mais clientes. Peter e Christopher de Vos fazem um excelente trabalho unindo estampas incríveis com modelagens acertadíssimas.

Por outro lado, Nicholas Kirkwood vem chamando atenção com seus sapatos super elaborados e de saltos mega. Por isso, uma parceria entre as duas marcas não tem como dar errado! A colaboração vai acontecer em setembro, durante a London Fashion Week, quando Nicholas, que já emprestou sapatos para os desfiles de Erdem e Rodarte, vai colocar seus pares co-criados na passarela da Peter Pilotto. Vamos ficar de olho!

Basso & Brooke Decoram a Casa

A dupla anglo-brasileira Bruno Basso e Christopher Brooke é famosa pelas estampas incríveis que criam para os desfiles na London Fashion Week. Com o sucesso, nada melhor do que expandir as atividades para outras áreas, como a decoração, numa parceria com a vinícola Turning Leaf. Suas estampas agora estão estofando cadeiras e outros móveis como esta aí da foto, à venda na The Shop at Bluebird, na King’s Road, em Londres.

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Temporada Internacional de Primavera/Verão 2011 Anuncia Datas

Ainda faltam alguns meses mas a temporada internacional de desfiles para a primavera/verão 2011 já está com as datas praticamente acertadas. A grande mudança é a volta de mais dias na Semana de Moda de Milão, que na última temporada (Outono/Inverno 2010-11) foi espremida em 4 dias, causando protestos de estilistas, jornalistas e do presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana, Mario Boselli, que culpou Anna Wintour pela redução pois ela só podia ficar 3 dias na cidade. Por enquanto, todo mundo está de acordo com as seguintes datas:

New York Fashion Week (agora no Lincoln Center): 09 a 16 de setembro
London Fashion Week: 17 a 21 de setembro
Semana de Moda de Milão: 22 a 28 de setembro
Semana de Moda de Paris: 29 de setembro a 07 de outubro

Na foto, look do outono/inverno 2010-11 da Prada

Erdem é o Primeiro Vencedor do Vogue Fashion Fund Inglês

Erdem Moralioglu é o vencedor no BFC/Vogue Designer Fashion Fund britânico, a versão européia do prêmio criado pela Vogue americana e pelo CFDA há cerca de 5 anos. Ele vai receber 200 mil libras e o direito de ter consultoria para a sua marca, feita por membros do British Fashion Council, durante 1 ano.

O estilista canadense radicado em Londres já faz sucesso com suas criações românticas e delicadas e concorreu com mais 8 designers que apresentaram coleções e planos de negócios para uma comissão julgadora presidida por Alexandra Shulman, editora da Vogue inglesa. Todos os finalistas (Angel Jackson, Clements Ribeiro, Christopher Kane, E.Tautz, Marios Schwab, Nicholas Kirkwood e Richard Nicoll) vão ter o apoio de Marigay McKee, diretora de moda e beleza da Harrods, que comanda o painel de mentores de negócios.

Com mais esta iniciativa, a moda britânica mostra seu potencial de crescimento e a preocupação em preparar os designers em ascensão para se posicionar e competir no mercado. Como eu sempre digo, pena que no Brasil não exista isso…

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