Burberry Comemora Lucro Recorde

A inglesa Burberry tem motivos de sobra para comemorar. Mesmo no difícil ano de crise, 2009 marcou um lucro recorde para a empresa: 1280 milhões de libras. Em 2008 o lucro foi de 1202 milhões, ou seja, o aumento foi de 7%. Segundo a CEO da grife Angela Ahrendts, uma série de fatores contribuíram para o sucesso: o retorno do desfile para a London Fashion Week (o show mais esperado da semana), e estratégias pioneiras nas redes sociais, com sites interativos que a aproximam do consumidor da geração Y (representado por Emma Watson como garota-propaganda). A abertura de mais lojas em mercados emergentes, como China, Índia, Oriente Médio e Brasil também foram determinantes.

É claro que a criatividade de Christopher Bailey e suas elogiadas coleções não podem ser ignoradas. Sem dúvidas, ele soube interpretar perfeitamente o DNA da Burberry para o consumidor do novo milênio. Sua mais recente estratégia, a linha de maquiagem, está chegando ao varejo. A campanha, fotografada por Mario Testino, tem Lily Donaldson, Nina Porter e Rosie Huntington-Whiteley usando os clássicos trench-coats. Todos os produtos estão sendo divulgados no site, Twitter e Facebook da marca o que significa mais lucros recordes à vista!

Os Melhores Looks do Festival de Glastonbury

Alexa Chung e Emma Watson

Florence Welch e Kate Moss

Kate Hudson, Kelly Osbourne e Pixie Geldof

Paloma Faith e Sienna Miller

No último fim de semana, os europeus foram em massa para um dos maiores e mais esperados festivais de música: o Glastonbury, que acontece todo verão na Inglaterra. Entre as atrações deste ano estavam Gorillaz, Vampire Weekend, MGMT, Corinne Bailey Rae, Julian Casablancas, Jack Jonhson, Shakira, La Roux e Hot Chip, além de vários músicos de jazz e DJs como Fat Boy Slim e Aeroplane.

Como nos outros festivais, a freqüência de celebridades é altíssima, e os looks usados por elas são excessivamente fotografados. Confira algumas produções, feitas especialmente para enfrentar o sol, a chuva (afinal estamos falando da Inglaterra), a lama e quilômetros de caminhada na grama!

Os Melhores Looks do Met Ball

No ano em que a mulher americana é o grande destaque, os longos voltam à cena e um clima minimalista paira no ar. Este foi o Met Ball com os melhores looks de todos os tempos, nada daquelas criações mega conceituais, nem vestidinhos coquetel, que podem ser usados em todos os lugares, menos lá, né? Só senti falta de alguém ter homenageado Alexander McQueen e ir com um vestido dele. Tudo bem que o foco é o estilo da americana, mas isto não impediu que vários looks fossem de estilistas europeus.

Dividimos nossa seleção pelas principais tendências da noite. Agora, conta pra gente quem você acha que arrasou e quem errou feio!

Brancos e Nudes

Jessica Biel, com Justin Timberlake, de Ralph Lauren e Tory Burch, com vestido de sua grife

Emma Watson de Burberry e Kirsten Dunst, de Rodarte para Gap

Jessica Alba, de Sophie Theallet para Gap, e Joy Briant, de Marchesa

Metálicos

Sarah Jessica Parker, de Halston Heritage, e Gwen Stefani, de L.A.M.B

Claire Danes, de Burberry, e Alessandra Ambrosio, de Versace

Demi Moore, de Lanvin; Anna Wintour, de Chanel Haute Couture e sua filha, Bee Shafer, de Balenciaga Edition

Tomara que caia 50s

Anne Hathaway, de Valentino e Camilla Belle, de Jason Wu, com o estilista

Jennifer Lopez, de Zuhair Murad, e Thandie Newton

Minimalistas

Zoe Saldana e Diane Kruger, de Calvin Klein (com Francisco Costa) e Iman, de Prada

Lily Donaldson, de Marc Jacobs e Diane Lane, de Michael Kors

Vibrantes

Rachel Weiz, de Oscar de la Renta, e Emmy Rossum, de Kenneth Cole

Karlie Kloss, de Donna Karan, e Rachel Zoe, de Marc Jacobs

Naomi Watts, de Lanvin, e Katy Perry de Curt Circuit (a roupa acendia!)

Caudas

Doutzen Kroes e Coco Rocha, de Zac Posen

Oprah Winfrey, de Oscar de la Renta, e Kristin Davis

Curtos

Carey Mulligan, de Miu Miu, e Charlotte Gainsbourg, de Balenciaga, com Nicolas Ghesquière

Emma Roberts, de Marni, e Bar Rafaeli, de Rag & Bone

Calças

Alexa Chung, de 3.1 Phillip Lim, e Tina Fey

Chanel Iman, de Michael Kors, e Lady Gaga, que fez o show da noite

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Os Projetos de Apoio a Novos Talentos em Londres: Vauxhall Fashion Scout

O Vauxhall Fashion Scout é uma plataforma para novos designers, que além de desfile e showroom (em Londres e Paris) oferece o Merit Award. O vencedor ganha patrocínio para desfilar na LFW durante 3 temporadas e expor suas coleções na London Exhibition. A última a receber o prêmio foi Hermione de Paula, que vem chamando atenção pela estamparia especial. William Tempest e David Koma também impulsionaram suas carreiras com o prêmio, sobretudo quando Emma Watson e Victoria Beckham, Beyonce e Megan Fox usaram suas criações.

Os finalistas, conhecidos como Ones to Watch, da próxima edição são Askh, Eudon Choi, David Longshaw e Florencia Kozuch. Todos os participantes ganham palestras e fóruns com profissionais da moda sobre várias áreas de indústria para que os estilistas saibam lidar com diversas situações.

Emma Watson Desenvolve Coleção para a People Tree

A atriz inglesa Emma Watson, que ficou famosa por interpretar a personagem “Hermione” nos filmes “Harry Potter” criou uma coleção para a marca “People Tree”.  A grife eco-chic foi fundada em 91 pela militante verde Safia Minney, e  se tornou pioneira no mundo da moda, por ser ecologicamente sustentável e só usar algodão orgânico para  a produção das peças. A coleção “The Love From Emma” (O amor de Emma) é jovem e esportiva e foi inspirada no guarda-roupa da atriz e dos seus amigos.

Watson descreveu seu estilo como uma mistura de clássico e experimental, e citou de Chanel, a marcas mais ousadas, como a Rodarte e o designer William Tempest, como suas grifes prediletas. Segundo ela, a inglesa Alexa Chung e a atriz Natalie Portman são seus ícones de estilo.

Apesar de não ter formação em moda, Emma se envolveu 100% no processo criativo da linha. Além de pintar e desenhar, ela contou com a assistência de uma equipe de designers. A atriz também serviu de modelo e posou com os amigos para o catálogo da marca. Ela disse que quis fazer parte desse projeto, porque o planeta está ameaçado e ela queria dar a sua contribuição desenvolvendo uma coleção que poderia ter orgulho tanto do design, como do posicionamento ético. Os preços da linha começam em £12 para um lenço e vão até £115 para um cardigan de cricket e as peças podem ser compradas nos sites People Tree, Asos e John Lewis.

Emma Watson na Nova Campanha da Burberry

A Burberry lançou sua campanha primavera/verão 2010, com a atriz Emma Watson mais uma vez representando a marca. A “Brit Girl”, que tem se destacado como fashionista e também é queridinha de Karl Lagerfeld, fotografou ao lado dos músicos George Craig, Matt Gilmour (filho de David Gilmour do Pink Floyd), Max Hurd (neto do ex-ministro do Exterior britânico Douglas Hurd) e Alex Watson, seu irmão, no primeiro trabalho como modelo. Emma fez 6 filmes da saga “Harry Porter”  e é a atriz mais bem paga da última década, de acordo com o Guinness Book.

A campanha apresenta as três linhas desenvolvidas pela marca – Burberry Prorsum, Burberry London e Burberry Brit, mas somente a primeira será apresentada nas temporadas de moda internacionais, retornando à London Fashion Week, como foi feito em setembro. A grife que conseguiu repaginar seu principal ícone, o trench-coat, com uma infinidade de releituras, colocando-o novamente como item essencial de um guarda-roupa de sucesso, conta também com peças ladylike, um streetwear sofisticado e acessórios com o famoso padrão xadrez da marca. O ensaio foi assinado pelo incrível Mario Testino, com direção criativa de Christopher Bailey, estilista da marca. 

LFW Termina em Festa

Agyness e Alexa

A London Fashion Week terminou ontem, comemorando a edição especial de 25 anos em grande estilo. Depois de reunir marcas britânicas que não desfilavam por lá há muito tempo e uma quantidade inédita de celebridades, a temporada londrina não poderia ter acabado sem um espetáculo, neste caso da Burberry, que transmitiu seu desfile ao vivo na internet. Na concorridíssima primeira fila, Victoria Beckham, Agyness Deyn, Emma Watson, Mario Testino, Gwyneth Paltrow e Alexa Chung.

Victoria e Agyness

Emma, Gwyneth e Mario

Porém, o que mais gostei na LFW, além da diversidade de modelos (bravo pelo uso de negras e mulheres de corpos reais, mesmo assim, vocês já repararam na finura da perna de algumas meninas – não sei como ficam em pé!) e do amadurecimento dos nem tão novos talentos, foi os detalhes inusitados, em especial da maquiagem. A sombra-película de Luella e o batom azul-bebê de Paul Smith são inspiradores, não?

Modalogia e as Noticias do Dia

- Emma Watson se rende ao apelo da celebridade-estilista. Ela vai colaborar com uma linha para a People Tree cuja renda será revertida para projetos da organização. (The Cut)

- O “Sartorialist” Scott Shuman lançou seu livro esta semana na Barneys, em Nova York. Tudo indica que o famoso blog vai virar uma marca e lançar outros produtos. (WWD)

- Para quem ainda pensa que moda é glamour. A estilista Keren Criag, sócia de Georgina Chapman na Marchesa , estava recebendo convidados no desfile da marca, ontem (16/09). Detalhe: sua filha, Delilah, nasceu segunda-feira!!! (The Cut)

- O novo vídeo da campanha da Dsquared foi banido do YouTube por conter cenas sexuais demais do modelo brasileiro Jean Carlos. Um dos gêmeos, Dean Caten, conta o que achou disso. (WSJ)

- A Burberry vai fechar a London Fashion Week na terça-feira, dia 22/09, com uma super festa. Ah, o desfile vai ser transmitido ao vivo na internet. (Vogue UK)

Modalogia e as Notícias do Dia

- A capa da Vogue de agosto é a top Christy Turlington, que fez 40 anos e continua maravilhosa. (Vogue)

- E as capas de setembro começam a ser reveladas: Charlize Theron está na Vogue, Kate Moss na W, Jennifer Aniston na Elle e Jennifer Lopez na Marie Claire. (WWD)

- A evolução de Emma Watson: como eu já disse, a estrela de Harry Potter é séria candidata a ícone de estilo. (WWD)

- Scarlett Johansson está absolutamente sexy na nova campanha da Mango. (Glamour UK)

- A dupla da Proenza Schouler, Jack McColough e Lazaro Hernandez foram editores convidados da A Magazine e comemoraram o lançamento da revista com festa em NY. (Vogue UK)

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