Raquel Zimmermann Apoia Campanha da Pedigree

A top model Raquel Zimmermann mostrou sua solidariedade ao apoiar a campanha da Pedigree “Adotar é tudo de bom”. Raquel e sua booker Laura Vieira, da agência Ford Models, são apaixonadas por cães e para ajudar aos mais de 20 milhões de cães abandonados no país, doaram vários objetos de desejo fashion. São botas, calças e diversas peças de grifes renomadas como Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Zac Posen e Miu Miu, que já estão à venda na loja À La Garçonne, em São Paulo. Todo o lucro resultante da venda será revertido às entidades participantes da campanha. www.adotaretudodebom.com.br

Nas fotos acima, camisa Zac Posen e Botas Miu Miu.

Serviço:
Venda especial Raquel Zimmermann  e Laura Vieira em prol de PEDIGREE® Adotar é tudo de bom
Funcionamento: de segunda a sábado, das 10 às 19h; domingos das 12 às 18h
End: À La Garçonne – R. João Moura, 395 – Pinheiros, SP

Campanhas de Outono com Madonna, Daria Werbowy e Garance Doré

Mais campanhas de inverno começam a ser reveladas! A mais esperada é a de Madonna, de novo como estrela da Dolce & Gabbana, em situações “cotidianas”. As imagens de Steven Klein foram feitas no Harlem, em Nova York, com a cantora posando de dona de casa, mãe e neta nas cenas à la “Mamma Roma”, um clássico italiano. Reparem nas muitas peças de renda que ela usa.

Na Yves Saint Laurent é a vez de Daria Werbowy se unir ao time de tops que a cada temporada representa a grife. As fotos em preto e branco (tendência da estação) são de Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, feitas no Hôtel de Clermont-Tonnerre, em Paris, claro! Vendo as imagens, você se transporta para o ateliê de Yves nos anos 60…

Finalmente, a Moschino contratou Garance Doré para clicar a nova campanha, em clima total street style. É uma inovação já que os anúncios da marca são sempre fotografados em estúdio e super posados.

As Tendências dos Desfiles Masculinos para a Primavera 2011 – Por Mirela Lacerda

Os desfiles masculinos de Milão e Paris, que terminaram no último domingo, 27 de junho, mostraram propostas que quebraram os padrões das últimas temporadas. A seriedade dos ternos abriu caminho para coleções mais arriscadas, tanto nas silhuetas quanto nas cores, o que traduz o desejo por tempos menos tumultuados. Já que a economia está longe de se recuperar 100%, o jeito é aproveitar ao máximo as horas de lazer e investir em peças para relaxar! A seguir os principais temas da estação:

1) Esporte Clube

Prada e Z-Zegna

Balenciaga e Raf Simons

A influência dos esportes mistura-se a técnicas da alfaiataria clássicas, criando roupas que unem conforto a uma modelagem impecável. Tecidos como o náilon combinados aos tradicionais algodão e lã, cores vibrantes e silhueta relaxada mostram o equilíbrio da proposta.

2) Nômade

Dior Homme e Yves Saint Laurent

Missoni e Etro

O homem globalizado incorpora elementos de todos os lugares que visita, fazendo de seu look um mapa-mundi constante. Marrocos, Oriente e Leste Europeu são os principais destinos desta vez.

3) Hollywood

Gianfranco Ferré e Salvatore Ferragamo

John Galliano e Viktor & Rolf

Os clássicos do cinema e personagens inesquecíveis como o Carlitos de Charles Chaplin e o mafioso Al Capone trazem glamour e ousadia. O charme dos atores dos anos 40 e 50 influenciam ternos de duplo abotoamento, listrados e com silhueta mais ajustada, além de smoking e camisas com gravatas borboleta.

4) Dolce Far Niente

D&G e Dolce & Gabbana

Malo e Hermès

O clima dos balneários no passado, principalmente dos anos 50, inspira roupas confortáveis e despojadas. Muito linho, estampas tropicais, pólos, shorts, bermudas e xadrez vichy convidam a férias eternas.

5) Rock Star

Paul Smith e Balmain

Marc Jacobs e Versace

O estilo e atitude dos líderes de bandas de rock ou punk inspiram jaquetas de couro, calças skinny ou cigarrete. Um ar rockabilly também faz parte do pacote, com acessórios pesados e cores escuras completando o look.

6) Gigolô Americano

Gucci e Giorgio Armani

Bottega Veneta e Calvin Klein

Como o personagem de Richard Gere no filme homônimo, os homens parecem estar muito à vontade exibindo seus atributos físicos. Torsos nus, silhueta justa e blusas transparentes são a receita do estilo de quem confunde diversão e trabalho.

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

O Estilo de Lady Gaga em Livro

Mesmo sabendo que a montagem dos looks de Lady Gaga faz parte de seu show diário, cada aparição da cantora, seja nos clipes, premiações e até nas ruas rende muitos comentários. Com tantas produções memoráveis, era natural lançar um livro para fãs e admiradores terem em mãos todo este material. Se você está neste time, anote: no dia 14 de setembro, chega às livrarias dos EUA o livro “Lady Gaga: critical mass fashion”. São 120 imagens com os looks mais impactantes de sua carreira. Prepare-se para peças de Alexander McQueen, Giorgio Armani, Phillip Treacy, Dolce & Gabbana, e muito mais!

A publicação já está disponível para pré-order no site da Amazon, onde você também confere outros títulos sobre a cantora.

Os Destaques da Semana de Moda Masculina de Milão

Alexander McQueen e Bottega Veneta

Burberry e Calvin Klein

Dolce & Gabbana e Emporio Armani

Gianfranco Ferré e Missoni

Prada e Roberto Cavalli

Salvatore Ferragamo e Versace

A temporada internacional de desfiles para a primavera/verão 2011 começou com as coleções masculinas, desfiladas em Milão desde a última sexta-feira, 18/06. Neste final de semana, o destaque foi para um mix entre o esportivo e a alfaiataria tradicional, a predominância de uma silhueta ajustada, com algumas exceções para a calça baggy e o paletó de duplo abotoamento. Na cartela de cores, os tons de azul reinam absolutos, seguidos por preto, branco, cinza e tons vibrantes como vermelho e laranja. Confira alguns looks da semana, que tem desfiles até amanhã.

Modelos Brasileiros são Destaque na Passarela da Dolce & Gabbana

Os modelos catarinenses André Ziehe e Diego Miguel foram destaque do último desfile da Dolce & Gabbana, na semana de moda masculina de Milão. Os dois caíram nas graças de Stefano Gabbana e Domenico Dolce, de quem receberam os elogios pessoalmente no backstage da apresentação realizada nesse último sábado.

Ambos já possuem um bom tempo de estrada. Diego Miguel estampa páginas de revistas por vários países, tem grande bagagem em campanhas publicitárias, viajou para diversos países e vem sendo visto por especialistas como o grande novo nome das passarelas, enquanto André Ziehe, modelo há sete anos, já fez campanhas internacionais e, mais recentemente, está no polêmico clipe “Alejandro”, de Lady Gaga. Agora resta esperar o que vem por aí, por que já deu para ver que essa dupla promete.

Rádio Ibiza: Primeiro Vídeo da Campanha MDG

Saiu o primeiro vídeo promocional feito para a campanha Madonna Dolce & Gabbana (MDG). O conceito esta impecável e os óculos, particularmente, são deslumbrantes! As fotos e vídeos são de Steven Klein e a trilha sonora é da própria estrela. A música “Revolver” está cheia de efeitos e conta com a participação especial do rapper Lil Wayne. Você pode encontrar esta música na coletânea “Celebration”, a terceira de sua carreira, lançada em meados de setembro de 2009.

Confira também no canal oficial do Dolce & Gabbana no Youtube o vídeo teaser da campanha. (Por Vivian Sartori)

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Modelos Retornam às Campanhas das Grandes Marcas de Moda

Boa parte das campanhas de outono/inverno 2010 internacionais já foi fotografada e o grande destaque vai para a volta das modelos substituindo as celebridades. Ontem já falamos de Alessandra Ambrosio para Moschino e agora novas tops surgem nos anúncios. Uma das únicas exceções deve ser Madonna para a Dolce & Gabbana.  A tendência se explica pela crise econômica, afinal contratar atrizes ou cantoras é sempre mais custoso, pelo fato de várias celebridades estarem investindo em suas próprias linhas de roupas ou perfumes e, pela nova fase que as grifes de luxo estão inaugurando, deixando para trás a ostentação excessiva da última década e priorizando um luxo mais contido, que ressalte valores como tradição, sofisticação e elegância. Para isso, as modelos são perfeitas.  Vamos à lista:

Balenciaga: Karen Elson, Stella Tennant e mais 8 modelos ainda não reveladas

Chanel: Freja Beha Erichsen, Abbey Lee Kershaw e Brad Kroenig

Fendi: Anja Rubik e Baptiste Giabiconi

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger e Giabiconi

Gucci: Raquel Zimmermann

Just Cavalli: Sasha Pivovarova

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Yves Saint Laurent: Daria Werbowy

Rádio Ibiza: No Embalo de Madonna e Dolce & Gabbana

Confirmado pelo próprio Stefano Gabanna, que disse no seu Twitter: “Madonna é sempre a melhor!”, a rainha do pop estrela a nova campanha masculina de Dolce & Gabanna. Madonna já havia posado para a coleção feminina de primavera/verão 2010, na qual personificou uma dona de casa bastante sensual. Dessa vez a diva vai às compras no Harlem, Nova York, acompanhada por um jovem modelo. As fotos foram feitas pelo fotógrafo e amigo da cantora Steven Klein.

Ela ainda está em parceria com os amigos e estilistas Stefano Gabbana e Domenico Dolce para o lançamento de uma linha de óculos de sol, a MDG – Madonna by Dolce & Gabbana. Será que o figurino de seu próximo clipe ou show vai ser deles? Confiram as fotos que a imprensa andou divulgando por aí! (Por Vivian Sartori)

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