L’etage Verão 2011

É sob o forte sol do Marrocos, que a grife L’etage apresenta sua coleção de verão. Com modelagens amplas, transparências, recortes de corseletes e toque de lingerie boudoir a coleção aparece feminina e imponente. Entre  peças como túnicas, calças carrots, chemises, saias midis, vestidos e macacões, a grande revelação está nas peças de couro com recortes em laser, que remetem às rendas.

Para estrelar a campanha, a marca elegeu a top model argentina Chloe Bello, que posou para as lentes de André Passos. O making of pode ser visto através do site da grife: www.letage.com.br.

Marcie Repaginada

As fãs de Chloé podem ficar felizes! A grife “modernizou” o objeto de desejo, a bolsa Marcie. Com a moda de bolsas pequenas para a próxima estação, o modelo virá em tamanho menor com alças compridas. A nova Marcie já está disponível nas lojas da marca.

Tendência: Couro em Alta no Verão

Zara

Pode até parecer estranho à primeira vista, mas as peças de couro prometem ser o must-have da próxima temporada. Sintética ou não, a pele, ao contrário do que se imagina, tem a função de bloquear o vento e não aquecer, o que possibilita seu uso no verão.

Celine

Lançada durante a semana de moda de Paris pela grife Celine, a tendência que já caiu no gosto das europeias, promete trazer o material em vestidos, saias e shorts com modelagem de alfaiataria. Na cartela de cores, os tons terrosos terão predominância e o look poderá ser composto com peças claras e básicas.

Iódice & Alexander Wang

Além da marca francesa, a tendência pode ser vista também na coleções de Alexander Wang, Chloé e da brasileira Iódice. As principais lojas de fast fashion, Zara e Topshop, também investiram nas peças.

Chloé Lança Óculos Dobráveis

Confesso que tenho uma certa dificuldade em me adaptar com as bolsas pequenas, nunca sei o que é fundamental levar dentro delas. Documentos? Batom? Chaves? E o que dizer dos óculos escuros? (Impossível né?!). Pois é,  depois de lançar a moda das bolsas pequenas para a temporada, a Chloé criou a linha de óculos Dionée dobrável, que cabe em um estojo minúsculo em formato de ovo. Os óculos têm um estilo retrô que cai bem com quase todos os looks. Agora é só esperar que cheguem ao Brasil, já que, por enquanto, só são encontrados em lojas lá fora e no site www.chloe.com.

Tendência: Bolsinhas de Alça Longa

Chloé e Stella McCartney

Nada de maxi bolsas ou de alças curtas, graças à Chloé, Céline e Stella McCartney, as bolsas da temporada são pequenas e de alças longas. O jeito de usar pode ser nos ombros ou transpassada. Dê uma olhada nessas imagens e inspire-se!

Quer uma para você? Confira as sugestões da Santa Extravagância. www.santaextravagancia.com.br

Como Consertar o Calendário da Moda? – por Mirela Lacerda

Há algumas semanas atrás, no inicio de junho, recebi a newsletter da Chloé avisando que a coleção de outono/inverno 2010-11 da marca já estava nas lojas. A Miu Miu também já enviou seu email com a nova coleção, enquanto Chanel e Yves Saint Laurent estão promovendo o pré-fall. Bom, o verão no hemisfério norte começa oficialmente em 21 de junho e em boa parte dos países, a estação é enormemente aguardada, pois os habitantes só têm até agosto para curtir as temperaturas mais altas. Mesmo nos EUA, onde o clima é bem diverso, e no sul da Europa, o verão raramente se iguala ao nosso, o que é mais um motivo para aproveitar todos os raios quentinhos de sol.

Newsletter da Chloé com os looks da coleção de outono 2010. www.chloe.com

Antes de continuar, vamos ao atual confuso calendário do varejo nacional e internacional:

Internacional (Estados Unidos e Europa principalmente)

Primavera: chega às lojas em fevereiro, em alguns casos, janeiro (frio de rachar!).
Pré-fall (pré-outono): começa a aparecer em maio, alguns adiam até final de junho (quando começa o verão).
Outono: em junho já há lançamentos, mas o normal é entre julho e agosto (o outono oficialmente começa em setembro).
Resort/Cruise (ou pré-spring): as lojas recebem em novembro, quando o frio está se instalando com força. Teoricamente as roupas são para quem vai fugir do inverno.

Nacional

Outono/Inverno: geralmente lançado após o carnaval ou cerca de duas semanas após o evento, dependendo da sua data (o calor continua firme e forte).
Primavera/Verão: no final de julho algumas marcas já lançam em esquema “preview”. A estação só inicia em setembro.
Alto-verão: nem toda marca faz uma coleção especial, as que fazem costumam mandar para as lojas a partir de dezembro. Quem não faz, fica com a primavera/verão por cerca de seis meses!

O outono 2010 da Miu Miu já está online. www.miumiu.com

Então não é frustrante saber que justamente quando faz calor no hemisfério norte as lojas estão lançando o outono? E no Brasil, alguém tem vontade de comprar casaco logo depois do carnaval, quando as marcas nacionais lançam o outono/inverno? Ok, a consumidora quer sempre novidade, mas ela também quer comprar de acordo com o clima. Choveu? Compra-se capas de chuva. Esfriou? É hora de ir atrás de meias e casacos. Está calor? Vamos comprar biquínis, vestidinhos e camisetas.

A campanha da coleção de pré-fall da Chanel, Paris-Shangai. www.chanel.com

Infelizmente, esta lógica do varejo aparentemente não existe mais e hoje comprar de acordo com a estação é algo raro. Com o sucesso das pré-coleções então, a ordem das estações parece invertida. Lá fora, os varejistas e compradores alegam que essas pré-coleções são as mais rentáveis, já que ficam à venda por mais tempo e quase não sofrem reduções, enquanto as coleções desfiladas chegam e em pouco tempo é época de liquidação, por isso seu lançamento é cada vez mais antecipado.

O pré-fall da Yves Saint Laurent, numa loja perto de você! www.ysl.com

A gente sabe que duas coleções de moda por ano é muito pouco e nem as grandes grifes conseguem bancar este intervalo de novidades e não perder terreno para as redes de fast fashion. Mas com tantos previews e pré-tudo, não está na hora de todos os envolvidos – da indústria têxtil aos estilistas, passando pelos compradores – sentarem para organizar a bagunça? Isso serve tanto para o Brasil quanto para o exterior. Por que não instalar o calendário de quatro coleções anuais (primavera, verão, outono e inverno) e parar com esse negócio de pré-spring, pré-fall e alto-verão? Dependendo do porte da empresa, é mais complicado produzir quatro coleções separadas, mas uma boa solução pode ser o verão e o inverno funcionando como desdobramento e extensão da primavera e do outono, respectivamente.

Pequenos ajustes podem significar maior lucro lá na frente, afinal, se continuarmos desse jeito, vamos comprar casaco em janeiro e sair de vestidinho de algodão no meio de julho! O consumidor pode estar sempre em busca de novidade, mas uma compra por necessidade é geralmente a melhor – para ambos os lados.

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Tendência: a Volta da Saia Longa

Chloé e Yves Saint Laurent

Algumas mulheres adoram, outras odeiam. O fato é que a saia longa não é uma unanimidade no guarda-roupa, mas, sem dúvida, é muito confortável. Teorias já foram feitas sobre sua relação com a economia (quando ela vai bem, a mini aparece, quando vai mal, o comprimento desce), porém, o que conta mesmo pra gente é processo comercial da moda: depois de algumas temporadas mostrando as pernas, o desejo de cobri-las retorna e como uma reportagem do New York Times mostrou, em pleno verão nova-iorquino  várias mulheres estão manifestando o mesmo desejo.

Topshop

Nas passarelas internacionais, a saia longa apareceu em desfiles como Donna Karan, Yves Saint Laurent, Dior e Chloé e a Topshop fez versões esportivas e super aderentes da peça. A economia pode não estar lá essas coisas, mas a saia longa é um bom investimento!

Nova Linha de Chloë Sevigny para Opening Ceremony

Chloë Sevigny não é exatamente mais uma atriz que se arrisca a criar uma linha de roupas. Ela realmente gosta e entende de moda, por isso, sua coleção para a multimarcas nova-iorquina Opening Ceremony foi bem recebida desde a primeira edição. Agora, na terceira, Chloë criou cinco vestidos com modelagens que vão do recorte Império ao baby doll, além de shorts de couro e jeans. A linha foi lançada há cerca de duas semanas num jardim de Manhattan. Veja alguns looks.

As Campanhas de Outono 2010 das Grifes Internacionais

Nesta época do ano, as campanhas de outono 2010 das grandes grifes já estão prontas e, como sempre, todo mundo quer saber quem são as modelos à frente de cada uma. Fizemos uma lista e, de cara, já mostramos Karlie Kloss para a Aquascutum, ao lado de Jacob Coupe e Tristan Knights. As fotos foram feitas por Willy Vanderperre e poderão ser vistas na L’Uomo Vogue de julho. Karlie está em outras campanhas, junto com veteranas sumidas há algum tempo. Confira:

Balenciaga: Stella Tennant, Freja Beha, Julia Step, Kirsi Pyrhonen, Karen Elson, Meghan Collison, Eliza Cummings e Mirte Maas. Ufa!

Calvin Klein: Lara Stone

Chanel: Freja Beha, Abbey Lee, Brad Kroenig

Chloé: Raquel Zimmermann

Christian Dior: Karlie Kloss

David Yurman: Arlenis Sosa

Derek Lam: Maryna Linchuk

Donna Karan: Anna Jagodzinska, Karlie Kloss

Dsquared2: Alla Kostromicheva, Chanel Iman e Iris Strubegger

Emporio Armani: Karmen Pedaru, Marlon Teixeira

Fendi: Anja Rubik

Gucci: Raquel Zimmermann

Jil Sander: Kasia Struss, Miranda Kerr

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger, Baptiste Giabiconi

Kenzo: Lily Donaldson, Sasha Pivovarova

Lanvin: Mariacarla Boscono, Anja Rubik, Magdalena Frackowiak

Loewe: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson, Natalia Vodianova

Marc by Marc Jacobs: Ruby Aldridge

Mulberry: Abbey Lee

Miu Miu: Siri Tollerød, Ginta Lapina, Daphne Groeneveld

Oscar de la Renta: Karlie Kloss

Prada: Angela Lindvall, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren

Ralph Lauren: Bruna Tenorio, Tyson Ballou, Valentina Zelayeva

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Vivienne Westwood: Tati Cotliar

YSL: Daria Werbowy

As Direções da Primavera/Verão 2010-11 – Por Mirela Lacerda

O “mood” da estação aponta um desejo por uma vida mais simplificada em contraste com o ritmo frenético de nosso cotidiano. Achar o equilíbrio entre os opostos é o grande desafio e este contraste está evidente nos grandes temas da temporada. Confira:

1) Minimal

Akris

- Influências

• Desejo por praticidade e durabilidade
• Minimalismo dos anos 90
• Coleções de Helmut Lang e Jil Sander da época
• Alfaiataria
• Formas arquitetônicas

Céline

- Cores

• Branco
• Nudes
• Cinzas
• Tons pastel

Michael Kors

- Elementos

• Mini vestidos
• Longos lânguidos
• Assimetrias
• Volumes localizados e controlados
• Blusas arquitetônicas
• Bermudas, shorts e calças retas

Yves Saint Laurent

- Materiais

• Tecidos leves porém estruturados
• Texturas discretas

Stella McCartney

- Acessórios

• Bolsas médias, sem detalhes e de formas geométricas
• Sandálias sem detalhes
• Materiais: couro, resina, plástico, metal

Bolsa Fendi e Sandália Prada

2)      Campestre

Chanel

- Influências

• Busca por refúgio, desejo por uma vida mais calma e produtos naturais
• Indumentária camponesa combinando inocência e sensualidade

Chanel

- Cores e estampas

• Branco
• Nudes
• Rosados
• Azuis
• Florais
• Xadrez Vichy

Christopher Kane

- Elementos

• Vestidos de saia rodada
• Saia sino
• Cintura marcada
• Decote quadrado
• Saia A
• Babados

D&G

- Materiais

• Tecidos naturais
• Crochê
• Texturizados
• Jeans desbotados

Oscar de la Renta

- Acessórios

• Bolsas de materiais como ráfia e palha
• Tamancos com salto de madeira
• Sandálias anabela de cortiça e palha
• Botas baixas de cano alto

Chanel

3)      Esporte Clube

Alexander Wang

- Influências

• Esportes como:
• futebol americano
• tênis
• surfe
• mergulho
• motociclismo

Balenciaga

- Cores e estampas

• Branco
• Preto
• Cinza
• Azuis
• Verdes
• Estampas de praias, coqueiros, mares
• Degradês

Hermès

- Elementos

• Jaquetas com capuzes
• Zíperes
• Calças skinny ou amplas
• Bermudas ciclista
• Shorts
• Sobreposições
• Mini saias de prega

Prada

- Materiais

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Gucci

- Acessórios

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Louis Vuitton

4)      Leveza

Jean Paul Gaultier

- Influências

• Feminilidade extrema
• Romantismo
• Universo boudoir

Christian Dior

- Cores e estampas

• Branco
• Nude
• Rosas
• Lilás
• Preto

Chloé

- Elementos

• Vestidos baby doll
• Vestidos em camadas
• Blusas transparentes
• Micro shorts
• Mini saias
• Saias lápis
• Sutiãs aparentes

Nina Ricci

- Materiais

• Tecidos transparentes
• Rendas
• Cetim
• Tecidos vazados

Rochas

- Acessórios

• Sandálias com rendas e aplicações

Valentino

5) Militar

Balmain

- Influências

• A indumentária das forças armadas de ontem e hoje

Céline

- Cores e estampas

• Tons de verde musgo
• Beges
• Nudes
• Ocre

Marc Jacobs

- Elementos

• Jaqueta militar clássica
• Trench coat
• Parka
• Rebites
• Botões exagerados

Burberry

- Materiais

• Tecidos estruturados
• Sintéticos como náilon
• Couro

Rag & Bone

- Acessórios

• Bota militar
• Sandálias trançadas

Chloé

Como trabalhar as tendências?

• Quais tendências têm mais a ver com a sua marca?Eleja 2 ou 3
• Pense em um tema de coleção
• Dentro deste tema, como as tendências escolhidas se encaixam
• Pense na cartela de cores, estampas, modelagens e acessórios
• Agora pense nas estratégias de marketing

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

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