Os Indicados para o British Fashion Awards

A Inglaterra também tem a sua versão de Oscar da moda – o British Fashion Awards, que este ano acontece no dia 07 de dezembro, no Savoy Hotel, em Londres. Os indicados para melhor estilista são Christopher Kane, Erdem Moralioglu e Phoebe Philo (foto), enquanto Burberry, Mulberry, Pringle of Scotland e Victoria Beckham são os concorrentes para melhor marca. Na categoria masculina, Christopher Bailey para Burberry, E.Tautz, Margaret Howell e Paul Smith disputam o prêmio.

Já o prêmio Isabella Award para criadores de moda vai ser dado para Nick Knight, Nicola Formichetti (o stylist de Lady Gaga) ou Rankin (fotógrafo e um dos fundadores da Dazed & Confused). A lista completa de categorias pode ser conferida no site oficial. Façam suas apostas!

Kate Moss na Capa da Vogue Inglesa de Setembro

As importantes edições de setembro começam a chegar no hemisfério norte e a primeira delas é a Vogue inglesa. Kate Moss está na capa pela 30ª vez, clicada por Patrick Demarchelier, usando um casaco militar da Burberry. A revista traz as principais tendências do próximo inverno e já na capa destaca as principais: o minimalismo e os anos 50, sob a forma da saia godê. Os casacos também ganharam um editorial especial, obviamente, pois são peças fundamentais para a estação. Com tendências bem definidas e largamente divulgadas pela mídia, resta saber o que realmente vai ganhar as ruas. www.vogue.co.uk

Michael Lewis: Guarde Esse Nome

Ele já trabalhou na Burberry e com Marc Jacobs na Louis Vuitton, desde maio faz sapatos para a Versace e ganhou o prêmio NEWGEN, para exibir sua coleção durante a próxima London Fashion Week. Para finalizar, Michael Lewis foi escolhido por Tom Ford como consultor da linha de sapatos para a grife feminina que o estilista vai lançar no ano que vem.

Se você ainda não conhece seu trabalho, é hora de colocar seu nome junto ao rol de Louboutins, Blahniks e Choos. Michael se formou na Central Saint Martins e logo mudou-se para Paris, há 15 anos, para desenhar para Jean-Charles de Castelbajac e depois, para a Louis Vuitton. Ele também passou um período na Gucci, ainda na era Tom Ford. Hoje, sua linha é vendida da Dover Street Market, em Londres, na L’Eclaireur, em Paris, e em lojas na Ásia e nos EUA.

A atual coleção (de primavera 2010) tem plataformas, rasteiras, sapatilhas e saltos decorados, num clima meio rococó, com modelos bicolores e detalhes como laços, brasões e fivelas. Veja tudo em www.michaellewislondon.com/ e comece a sonhar com o que ele vai fazer por Tom Ford.

O Futuro do Mercado de Luxo no Brasil – por Mirela Lacerda

Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante e a maioria das marcas antes só vendidas na Daslu possui mais de um espaço próprio: a Louis Vuitton tem seis lojas e a Salvatore Ferragamo, oito unidades. Hermès, Gucci, Carolina Herrera, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel e Christian Louboutin abriram em shoppings de luxo em São Paulo e no Rio de Janeiro. A Burberry inaugurou sua primeira loja independente em Brasília, há pouco tempo, e a Emporio Armani prepara sua chegada à capital.

Loja da Giorgio Armani no Shopping Cidade Jardim

O consumo de produtos de luxo no país cresceu mais de 35% nos últimos dez anos, o que significa vendas de 2.5 milhões de dólares a cada ano. O Brasil é a maior economia da América Latina, responsável por 70% do segmento de luxo, e a 10ª maior do mundo. No ano passado, mesmo com a crise financeira mundial, o setor cresceu 8% e a previsão é que até o fim de 2010 os consumidores de luxo comprem 50% a mais. Recentemente, a Veja fez uma reportagem de capa afirmando que a cada dez minutos um executivo se junta ao grupo de milionários.

Projeto do Village Mall, shopping de luxo que será inaugurado em 2012 na Barra da Tijuca

Os dados são muito promissores, mas será que a realidade é assim tão boa? Por mais que o consumidor brasileiro seja ávido por novidades, ele sabe que o valor das mercadorias aqui é, em média, três vezes mais caro devido aos altos impostos. Ou seja, às vezes sai mais barato pegar um avião e ir até Miami, Nova York ou Paris (os três top destinos do turista brasileiro) comprar um produto. Nossa única vantagem é o sistema de parcelamento no cartão de crédito, algo inédito no resto do planeta.

Fachada do Shopping paulistano Cidade Jardim

Outra questão é a centralização de São Paulo. Apesar de outras regiões, como Brasília, o próprio interior de SP, o Norte e Nordeste demonstrarem potencial de consumo, os números são pequenos. O Rio, o segundo mercado nacional, tem apenas 15% do segmento de luxo. A médio e longo prazo, será que vale a pena investir em um país tão extenso mas com poucas possibilidades de abertura de filiais?

Corner da H.Stern na Printemps, em Paris. A joalheria brasileira está presente em várias cidades do mundo

Finalmente, como as grifes nacionais podem competir neste mercado? Se as taxas de importação diminuírem, não vai ser difícil encontrar sapatos, bolsas e roupas de marcas estrangeiras custando menos que muitas brasileiras. O processo de internacionalização de nossas empresas é lento e a competição, enorme. Sem contar que a matéria-prima é cara e o setor de moda no Brasil é conhecido pela falta de profissionais qualificados.

Carlos Miele também representa muito bem o Brasil, com lojas em Nova York, Miami e Paris

Por outro lado, marcas de luxo “made in Brazil”, como Osklen, Carlos Miele e H.Stern já mostraram que têm uma identidade bem formada e um apelo de consumo baseado em lifestyle. E aí entram os famosos conglomerados internacionais. A compra da Sack’s pelo LVMH (que com isso traz a Sephora para o Brasil) foi o primeiro sinal de novas possibilidades. Há algumas semanas os executivos do concorrente PPR, chefiados por François-Henri Pinault, estiveram por aqui e conversaram com Oskar Metsavath, da Osklen, e conheceram o QG da H.Stern, em Ipanema. Pode ser que um novo caminho para o mercado de luxo brasileiro esteja se abrindo, e a melhor opção para enfrentar a concorrência seja unir-se aos grandes e experientes. Mas isso é papo para outra coluna…

Releia as entrevistas sobre o mercado de luxo no Brasil com:

Carlos Ferreirinha

Silvio Passarelli

Patricia Gaia

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

LVMH Comemora Aumento de Lucros no 1º Semestre de 2010

Os bons tempos estão de volta? Ontem em Paris, Bernard Arnault, o presidente do conglomerado de luxo LVMH chamou a imprensa para anunciar o aumento de 52.8% nos lucros da empresa, nos primeiros seis meses deste ano. As vendas cresceram 16.5%, um resultado bastante animador especialmente quando a economia mundial ainda mostra sinais de recuperação lenta. O grupo não é o único a comemorar. Nas últimas semanas, a Hermès celebrou um crescimento de 27% de vendas e a Burberry, de 30.6%, no início de 2010. O PPR, conglomerado rival do LVMH deve divulgar seus bons resultados até o fim da semana.

Arnault explicou que não são só os produtos de moda e beleza que apresentaram aumento de vendas. Na divisão de bebidas de luxo, por exemplo, um vinho chamado Cheval Blanc, que custa 600 euros, foi esgotado em 10 minutos! Ele também ressaltou que em certos locais há mais demanda do que mercadorias à venda, o que representa um desafio invejável para qualquer empresa. Mesmo com os resultados otimistas, o empresário se mostrou cauteloso em relação ao futuro, consciente de que o período áureo do luxo vai demorar a voltar com força total.

Entre as regiões de maior crescimento, a Ásia lidera, com 21% no aumento de vendas, seguida por 18% nos EUA e 11% na Europa. Apenas o Japão teve quedas, diminuindo 6%. Fato curioso: tanto se fala no potencial da América Latina, principalmente do Brasil, mas os resultados daqui nunca são divulgados. Será que os números são tão tímidos que não vale a pena falar? Então, que potencial é esse?

Lisanne De Jong no Verão 2011 da Alcaçuz

A top holandesa Lisanne De Jong veio ao Brasil a convite da Alcaçuz para fotografar o catálogo de verão 2011 da grife. A top de apenas 19 anos, é uma das favoritas de marcas como Proenza Schouler, Prada, Chanel e foi a estrela das campanhas de inverno 2010 da Celine, Balenciaga e Burberry Black Label. As fotos do verão 2011 da Alcaçuz são de Gui Paganini, maquiagem de Duda Molinos e direção da Mint.

London Fashion Week Divulga o Calendário da Primavera/Verão 2011

Ainda faltam quase dois meses, mas a London Fashion Week já divulgou a agenda para a primavera/verão 2011. A semana londrina acontece entre 17 e 22 de setembro, conta com os tradicionais nomes (Paul Smith, Nicole Fahri, Jasper Conran) misturados aos emergentes (Christopher Kate, Peter Pilotto, Mary Katrantzou, Marios Schwab) e desfiles disputados pelas celebridades (Burberry, Issa, Twenty8Twelve). Uma das grandes novidades é a volta de Giles Deacon, que depois de anos em Paris volta para Londres com a sua Giles. Na cidade-luz, acontece sua aguardada estréia como diretor criativo da Ungaro. Para conferir o line-up completo, clique aqui.

Burberry Comemora Lucro Recorde

A inglesa Burberry tem motivos de sobra para comemorar. Mesmo no difícil ano de crise, 2009 marcou um lucro recorde para a empresa: 1280 milhões de libras. Em 2008 o lucro foi de 1202 milhões, ou seja, o aumento foi de 7%. Segundo a CEO da grife Angela Ahrendts, uma série de fatores contribuíram para o sucesso: o retorno do desfile para a London Fashion Week (o show mais esperado da semana), e estratégias pioneiras nas redes sociais, com sites interativos que a aproximam do consumidor da geração Y (representado por Emma Watson como garota-propaganda). A abertura de mais lojas em mercados emergentes, como China, Índia, Oriente Médio e Brasil também foram determinantes.

É claro que a criatividade de Christopher Bailey e suas elogiadas coleções não podem ser ignoradas. Sem dúvidas, ele soube interpretar perfeitamente o DNA da Burberry para o consumidor do novo milênio. Sua mais recente estratégia, a linha de maquiagem, está chegando ao varejo. A campanha, fotografada por Mario Testino, tem Lily Donaldson, Nina Porter e Rosie Huntington-Whiteley usando os clássicos trench-coats. Todos os produtos estão sendo divulgados no site, Twitter e Facebook da marca o que significa mais lucros recordes à vista!

Burberry Lança Site para Promover Bandas

A gente não se cansa de falar das iniciativas online da Burberry, afinal a marca dá um show quando se trata de estratégias de marketing virtuais. A mais nova é a Burberry Acoustic (www.live.burberry.com), um site onde se pode ver apresentações acústicas de bandas britânicas emergentes, escolhidas por Christopher Bailey. Se você já curtia as trilhas no site oficial da grife e no artofthetrench, vai adorar a novidade.

Por enquanto estão lá três grupos: Life in Film com “Alleyway”, Misty Miller, tocando “Remember” e Ramona com “How Long”. Alguns membros das bandas usam Burberry, mas não há nenhuma propaganda explícita. O vídeo do desfile masculino de primavera 2011 também está lá, aproveite para ver enquanto ouve a ótima trilha sonora.

Burberry Interativa

A Burberry, que sempre optou por editoriais simples em suas campanhas, resolveu inovar dessa vez e acrescentou um elemento novo: a interatividade. A campanha da nova coleção outono/inverno 2010-11 da grife tem previsão de lançamento para julho, no entanto, já podemos sentir/ter no site da marca uma “Burberry Experience”, vendo as fotos, girando-as e arrastando-as. Com uma visão panorâmica das imagens, temos uma visão privilegiada tanto da campanha quanto dos acessórios da coleção (é incrível!).

“Quero que quando as pessoas virem a campanha, não vejam só imagens, mas se sintam parte daquilo que criamos; é a Burberry conectando pessoas através de tecnologia, música, coleções, atitudes e emoções.” – assim afirma Christopher Bailey, diretor criativo da grife.

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